El Amazon Prime Day 2023 se celebrará en todo el mundo del 11 al 12 de julio. El evento abarcará 25 países, continuando su expansión desde el año pasado, incluidos EE. UU., Reino Unido, Australia, Austria, Bélgica, Brasil, Canadá, China, Egipto, Francia, Alemania, Italia, Japón, Luxemburgo, México, Países Bajos, Polonia, Portugal, Arabia Saudí, Singapur, España, Suecia, Turquía y Emiratos Árabes Unidos, y el evento de la India tendrá lugar más adelante este verano.
¡La cuenta atrás para el Prime Day 2023 ya ha comenzado! ¡Date prisa y haz una última comprobación detallada y exhaustiva para dar un gran impulso a la promoción!
Antes de empezar con la gran comprobación, quiero recordarte que prestes atención a la fecha límite de la promoción del Prime Day, ¡para no perder una buena oportunidad de disparar las ventas!
Sugerencias de promoción del Prime Day para vendedores de Amazon
¡Los descuentos y cupones exclusivos Prime aún se pueden presentar!
¡Completa la presentación antes del evento Prime Day!
Sugerencias para el envío de cupones:
✔︎ ¡Envíelos pronto! Los cupones deben ser válidos en tan solo 6 horas
✔︎ Los cupones deben configurarse para cubrir el período del evento Prime Day.
✔︎ Los vendedores que estén en condiciones de hacerlo pueden empezar a publicar cupones antes del evento para ir preparando sus productos.
Sugerencias para informar de los descuentos Prime:
Los artículos enviados para descuentos exclusivos Prime deben cumplir las 2 políticas siguientes:
✔︎ Los artículos deben tener un precio de referencia válido (Precio de lista o Precio anterior)
✔︎ El precio con descuento Prime para el día de la membresía Prime debe ser de al menos un 15 % de descuento sobre el precio base (es decir, el precio tachado que se muestra en la página de detalles cuando el artículo está en oferta)
¡El descuento Prime tarda unas horas en hacerse efectivo incluso después de haber sido solicitado!
⚠️ Si ha rellenado el precio de referencia del producto, verá el precio tachado en la parte delantera de Amazon.com una vez que el sistema complete la verificación; si el estado del envío del descuento Prime en la plataforma del vendedor muestra "Prohibido mostrar" o "Sin precio de referencia", significa que el precio de referencia que ha establecido para el producto no ha sido verificado por el sistema de Amazon.
1. Comprobar las actividades promocionales
Los vendedores que ya hayan enviado promociones, cuanto más se acerque el Día de la Membresía Prime, más atención deberán prestar a comprobar siempre si la promoción corre el riesgo de ser cancelada.
Las siguientes acciones deben evitarse estrictamente para evitar que se cancele la oferta del Día de la Membresía Prime
1️⃣ El precio de la promoción no cumple el requisito de precio máximo de promoción recomendado por Amazon
2️⃣ Las imágenes de la promoción (incluido el texto) no siguen los requisitos de la guía de estilo
3️⃣ La falta de precio de referencia puede hacer que se cancele la oferta; si recibe un recordatorio, rellene el precio de referencia lo antes posible
4️⃣ Los niveles de cantidad de artículos no cumplen o son inferiores a la cantidad establecida por el vendedor:
El inventario disponible es inferior al inventario comprometido en la promoción
Los sub-ASIN incluidos en la promoción flash no alcanzan la cobertura mínima de ASIN exigida por Amazon
5️⃣ Fusión/división temporal de variantes para un listado que ya ha solicitado una campaña. Este comportamiento puede hacer que el sistema vuelva a examinar la campaña y pierda la elegibilidad de la misma
6️⃣ Ajustes temporales de precios:
Para los ASIN que ya han confirmado su participación en la promoción, si se realiza un ajuste de precios ahora, puede afectar a su requisito de precio máximo para la promoción
Si el precio se cambia dentro de las 24 horas posteriores a la puesta en marcha de la promoción, su promoción puede ser cancelada
Los ajustes de precios no autorizados mientras una promoción de oferta está "en curso" pueden causar problemas en el sistema que impidan que la oferta continúe y dar lugar a una peor experiencia para los consumidores que hayan comprado previamente el artículo, lo que puede dar lugar a quejas de los clientes y otros riesgos
Además de la necesidad de prestar atención a la revisión de los correos electrónicos oficiales de Amazon, también es necesario supervisar activamente las promociones reportadas a través de la plataforma del vendedor.
Supervisar las actividades de ofertas reportadas
Ruta de comprobación: Seller Central -> Promociones -> Filtrar actividades de ofertas con el estado "Necesita atención"
- Haga clic en el botón "Editar" de la columna de la derecha para ver los "Detalles de la promoción"
- Siga las instrucciones de la página de detalles para corregir el precio de la promoción, la cantidad de la promoción o la cobertura de la subvariante (los errores se marcarán en rojo o en amarillo con ⚠️)*
- Haga clic en el botón "Enviar"
* Si su promoción está desactivada y no hay ninguna razón obvia para ello, haga clic en el botón "Enviar" para recargar y actualizar la promoción.
Supervisar el descuento Prime reportado
Ruta de comprobación: Seller Central -> Publicidad -> Descuento Prime -> Compruebe los elementos de "Atención" en la columna "Estado", haga clic en "Ver detalles" y realice la operación correspondiente
Puede encontrar los descuentos Prime que se han desactivado y el motivo por el que se han desactivado en la columna "Estado", y editar la configuración de la promoción según el motivo indicado.
(*Tenga en cuenta que sus ediciones tardarán 2 horas en actualizarse)
2. Comprobar el listado
El listado es la cara visible, no se puede ignorar, asegúrese de comprobar si el listado está bien optimizado. Los vendedores deben comparar cuidadosamente la siguiente lista de autocomprobación para verificar las razones que pueden llevar a la prohibición del listado.
Lista de autocomprobación
☑️ si hay una imagen principal
☑️ El título es correcto y no tiene más de 200 caracteres
☑️ tiene marca, descripción del producto/puntos clave y otros atributos
☑️ tiene un UPC válido
☑️ El campo "Categoría (Tipo de producto)" del producto no puede estar vacío
☑️ Tanto la imagen principal como la imagen que la acompaña cumplen los requisitos de imagen
☑️ Cumplimiento de las variantes del producto
Los requisitos básicos más fáciles de incumplir son los de imagen y título, por favor, téngalos en cuenta y compruebe el cumplimiento uno por uno:
Requisitos básicos de imagen
✔︎ La imagen principal debe tener un fondo blanco puro (valor de color RGB de 255, 255, 255)
✔︎ La imagen principal debe ser una foto profesional del artículo real (sin gráficos, ilustraciones, modelos físicos o marcadores de posición) y no debe mostrar accesorios que no estén a la venta, soportes que puedan confundir a los compradores, texto que no forme parte del artículo o logotipos/marcas de agua/imágenes en línea
✔︎ las imágenes no deben tener menos de 1600 píxeles en el lado más largo; cumplir este requisito de tamaño mínimo permite escalar en el sitio
✔︎ las imágenes no deben superar los 10 000 píxeles en el lado más largo
✔︎ Amazon acepta los formatos de archivo JPEG (.jpg), TIFF (.tif) o GIF (.gif), pero se prefiere JPEG (el servidor no admite imágenes en movimiento .gif)
✔︎ La imagen principal de un zapato o bota debe ser un único zapato o bota en un ángulo de 45 grados mirando hacia la izquierda
✔︎ Las imágenes principales de ropa de mujer y de hombre deben ser fotos de modelos
✔︎ Todas las imágenes de ropa de niño y de bebé deben tomarse en plano (sin utilizar un modelo)
Como fuente de primeras impresiones, no se debe descuidar la calidad de las imágenes. Elija imágenes que sean claras, fáciles de entender, informativas y de aspecto atractivo.
Al comprobar la calidad de las imágenes, los vendedores deben prestar atención a los siguientes puntos:
Puntos a tener en cuenta sobre la calidad de la imagen
✔︎ las imágenes coinciden en tamaño, color y otros aspectos de la descripción de la mercancía
✔︎ se puede identificar el producto en la imagen
✔︎ Las imágenes son fotos, no pinturas
✔︎ Las imágenes se toman desde un ángulo que resalta las ventajas de la mercancía
✔︎ El artículo está enfocado y bien iluminado
✔︎ Los primeros planos no están oscurecidos por luces o sombras
✔︎ La mercancía ocupa al menos el 85 % de la imagen
✔︎ Las imágenes muestran el producto completo
✔︎ Los fondos son sencillos y claros y no interfieren con el producto en sí
Requisitos básicos de los títulos
✔︎ Si se venden varios artículos en un paquete, añada (paquete de X) al título del artículo
✔︎ Utilice números arábigos ("2" en lugar de "dos")
✔︎ Escriba la unidad de medida ("6 pulgadas" en lugar de "6")
❌ No utilice todo en mayúsculas
❌ No utilice símbolos, como ~! * $ ? _ ~ { } [ ] # <> | * ; / ^ ¬ ¦.
❌ No utilice texto dependiente del entorno ni emoticonos
❌ No incluya precios de productos ni promociones, como "en oferta" o "envío gratuito"
❌ No utilice términos de opinión subjetivos como "Producto de moda" o "El más vendido"
❌ No incluya su nombre de vendedor en el nombre del producto
⚠️ Nota: Los requisitos específicos de Amazon sobre el número de palabras para los títulos varían según el sitio y la categoría, por lo que le rogamos que busque la "Guía de estilo" de cada sitio en la plataforma del vendedor para obtener más información.
Aprovechando las herramientas y la experiencia de Shulex, puede optimizar el contenido de sus listados y aprovechar el poder de la IA para producir descripciones de productos fáciles de usar y amigables que hagan que sus productos destaquen.
3. Compruebe la seguridad de su cuenta
Además del trabajo de preparación para pulir, ¡también hay que prestar atención al estado de la cuenta! Especialmente en la fase de promoción, una vez que surgen problemas con la cuenta, solo se puede decir adiós al tráfico de la temporada alta. Por lo tanto, antes de la promoción, por favor, confirme de nuevo el estado de su cuenta. Entonces, para tener un estado de cuenta saludable, ¿qué operaciones se requieren? A continuación, presentaré cómo comprobar la "calificación del estado de la cuenta" y la "notificación de rendimiento" para determinar la salud de la cuenta y cómo resolver los problemas de salud de la cuenta.
Comprobar la "Calificación del estado de la cuenta"
🔍Ruta de comprobación: Seller Central -> Rendimiento -> Ir a la página "Estado de la cuenta" para ver
Verde: Seguro
Amarillo: En riesgo
Rojo: No seguro
Comprobar la "Notificación de rendimiento"
🔍Ruta de comprobación: Seller Central -> Rendimiento -> Ir a la página "Notificaciones de rendimiento" para ver
Los vendedores de varios sitios deben asegurarse de que comprueban las notificaciones de rendimiento de cada sitio de manera oportuna, ya que las notificaciones pueden variar de un sitio a otro;
Los vendedores con un estado de cuenta "bueno" también deben comprobar el contenido de las notificaciones de rendimiento que reciben y sincronizarlas para garantizar la seguridad de su cuenta.
4. Comprobar la campaña publicitaria
¡Las campañas publicitarias pueden ser un gran complemento para sus productos! La lista de autocomprobación anterior también enumera las reglas de "comprobación de campaña", así que compárelas cuidadosamente y optimice la campaña en todos los aspectos. Tenga en cuenta que la planificación correcta y razonable de las actividades publicitarias para mejorar el efecto de la publicidad, para lograr el papel de toque final, no a ciegas. La siguiente es una lista de ideas erróneas sobre las campañas publicitarias basadas en la experiencia de los vendedores.
❌ Colocar todos los productos en una campaña
✔︎ recomienda configurar campañas por categoría de producto, tipo, marca o precio
❌ Utilizar palabras clave de alto tráfico pero irrelevantes
✔︎ Asegúrese de que las palabras clave colocadas sean muy relevantes para el producto, de modo que los anuncios tengan más probabilidades de ganar pujas y obtener mejores resultados de búsqueda y posiciones de visualización
❌ Los ASIN de entrega propia no necesitan tener los anuncios activados
✔︎ Activar los anuncios para los ASIN de entrega propia también puede ser eficaz para aumentar la exposición y las ventas
❌ No publicar anuncios en todos los sitios
El control del presupuesto publicitario durante la temporada alta es la preocupación más importante para los vendedores, y la falta de exposición a los clics conduce a un gasto presupuestario sin tráfico, o el presupuesto se gasta antes de tiempo, lo que afectará a la eficacia de la publicidad de la promoción, se recomienda que los siguientes niveles de autoexamen:
Exposición insuficiente del producto
Palabras clave insuficientes para la colocación de anuncios
✔︎ Compruebe si los títulos de los productos y las palabras clave ocultas incluyen suficientes palabras clave
✔︎ Optimice la colocación de palabras clave: evite depender demasiado de las estrategias de concordancia exacta/de frase y de colocación de palabras clave de cola larga
✔︎ Active continuamente la publicidad automática, amplíe y seleccione constantemente las palabras, optimización cíclica
La puja competitiva no es competitiva
✔︎ Compare el CPC real y las pujas para ver lo competitivas que son sus pujas
✔︎ apropiado para subir la puja, y continuar observando el efecto de la publicidad, y enmendar constantemente para lograr un ACOS razonable bajo la cantidad esperada de pedidos
✔︎ No se recomienda que los productos nuevos utilicen la estrategia de puja "puja dinámica solo reducir"
Baja tasa de clics del producto
La elección del ASIN publicitario
❓ Si hay una ventaja en el método de entrega
❓ Atributos especiales del producto (nicho, cola larga, productos de temporada)
Optimización del listado del ASIN publicitario
✔︎ Especialmente título, imagen principal, precio, evaluación
La puja no es competitiva
✔︎ Compare el CPC real y las pujas para ver lo competitivas que son sus pujas
✔︎ Aumente el precio de la puja adecuadamente, observe continuamente el efecto publicitario y corrija continuamente para alcanzar la cantidad esperada de pedidos con un ACOS razonable
Las palabras clave publicitarias no son precisas
✔︎ Abra la colocación manual para palabras clave con gran relevancia o alta conversión, concordancia de frase o exacta
Gastar el presupuesto antes de tiempo
❌ No es aconsejable establecer demasiados grupos de anuncios y palabras clave/productos de colocación para la misma campaña, lo que diluirá el importe del presupuesto para cada palabra y no alcanzará los clics suficientes para cada palabra/producto
✔︎ recomienda mantener el número de palabras clave colocadas en una sola campaña entre 10 y 30
❌ No se recomienda poner palabras de alto clic (palabras grandes, palabras precisas) y de bajo clic (palabras de cola larga) en la misma campaña, lo que fácilmente hará que las palabras grandes consuman demasiado presupuesto y no se pueda asignar suficiente presupuesto a otras palabras
✔︎ Con la función de reglas de presupuesto de la Plataforma Publicitaria de Amazon, los anunciantes pueden tener más flexibilidad en el uso de sus presupuestos publicitarios
5. Comprobar la seguridad de la marca
En esta etapa, los vendedores también deben prestar atención al problema de la infracción, ya sea que se infrinja o se confunda con una infracción, si no se trata de manera oportuna, ¡los preparativos preliminares se perderán! Resumí lo que más preocupa a los amigos vendedores, pero también los problemas que más temen encontrar durante el día de la membresía Prime, se recomienda leer la colección, por si acaso.
Si no quiere seguir las fluctuaciones de precios y el riesgo de fracaso de la oferta que conlleva la venta, y no quiere informar después, los vendedores pueden considerar añadir sus productos principales y productos de moda al Programa de Transparencia para evitar la aparición de seguidores falsos. Actualmente, la primera vez que se une al programa, el ASIN se puede utilizar de forma gratuita por un tiempo limitado.
¿Ha trabajado duro para crear una imagen para una promoción y otro vendedor se la ha robado sin autorización? Puede utilizar la herramienta Informar de una infracción (Informar de una infracción; Seller Central -> Marca -> Protección de la marca) para denunciar la infracción de los derechos de autor, y la propiedad de los derechos de autor no necesita necesariamente estar registrada, sino que se genera automáticamente cuando se completa la creación. Por lo tanto, la clave para una denuncia exitosa es guardar pruebas de qué propiedad de derechos de autor existe de antemano
