Ce rapport fournit une brève analyse du sous-marché des tableaux de planification magnétiques sur le marché américain d'Amazon, dans le but d'offrir des informations précieuses aux acteurs de l'industrie transfrontalière d'Amazon sous des aspects tels que les tendances du marché, les recommandations d'analyse de produits et les perspectives des consommateurs.
Sommaire
- I Introduction
- II Analyse marketing
- III Recherche de produits
- IV Analyse concurrentielle
- V Suggestion de faisabilité
I. Introduction
Tableau mémo magnétique, un tableau de planification qui adhère à des endroits comme les réfrigérateurs et les cuisines, aidant à la gestion des emplois du temps.
La vie ne peut pas attendre que les autres l'organisent, et les familles ont besoin d'un sens de la cérémonie. Pour les moments importants tels que les anniversaires, les anniversaires de mariage et la Saint-Valentin, pour éviter d'oublier, la méthode la plus pratique consiste à utiliser un tableau mémo pour noter et créer une liste de contrôle, garantissant une bonne planification du temps.
L'utilisation de cet outil présente de nombreux avantages. Il vous aide non seulement à comprendre comment utiliser efficacement le temps, mais vous permet également de savoir précisément quand accomplir des tâches spécifiques, rendant votre vie personnelle plus organisée et vos activités familiales mieux coordonnées.
Le marché des tableaux de planification est relativement petit, avec des ventes annuelles d'environ 16 millions de dollars. La quantité de nouveaux produits représente 39 % des ventes, ce qui indique que les consommateurs sont réceptifs aux nouveaux produits. Cependant, le faible seuil d'entrée et les enchères PPC élevées posent certains défis, et les vendeurs doivent tenir compte de leur propre situation avant de décider s'il est opportun d'entrer sur le marché.
Forces | Faiblesses |
39 % des produits du TOP 100 sont nouveaux, ce qui indique une forte acceptation des nouveaux produits par les consommateurs. Le taux de retour des produits est faible, à seulement 4,8 %, ce qui rend les coûts après-vente contrôlables. Bien que le taux de croissance du marché ait ralenti, on s'attend toujours à un taux de croissance annuel de plus de 20 % en 2023. Si les ventes mensuelles sont inférieures à 100, il y a une chance d'entrer dans le BSR. | La plupart des produits ont du contenu A+ et des vidéos, avec des exigences élevées en matière d'images et de vidéos. Il y a peu d'options pour la logistique, avec une préférence pour le fret maritime, ce qui entraîne des délais de livraison longs et une forte possibilité de ruptures de stock. Certaines grandes marques ont des prix relativement bas, de sorte que les nouveaux vendeurs entrant sur le marché n'ont pas beaucoup d'avantage en termes de prix. |
Opportunités | Menaces |
La structure des marques leaders est relativement simple, et les consommateurs n'ont pas une forte conscience de la marque. Les produits sont relativement ordinaires, et la recherche et le développement de produits peuvent être effectués en termes de style, de design, de matériaux ou de fonctions intelligentes. | Les enchères PPC sont élevées, et il est difficile de contrôler les dépenses de marketing et de promotion. Les ventes peuvent varier considérablement d'un mois à l'autre en raison de l'impact de la rentrée scolaire. Avec un nombre croissant de produits dans la catégorie, la concurrence pourrait devenir plus intense. |
II. Analyse marketing
La situation de base du marché
Les ventes mensuelles moyennes des meilleures annonces sont de 3 517 unités, tandis que les ventes mensuelles moyennes des nouveaux produits ne sont que de 900 unités. La demande globale du marché est relativement faible et de niche.
Les nouveaux produits représentent 39 % du total, et les ventes représentent 33,3 %. Dans une certaine mesure, les nouveaux produits sont plus susceptibles d'entrer dans la liste du TOP 100, et le prix moyen des nouveaux produits, qui est de 17,37 $, a légèrement augmenté par rapport au prix moyen du TOP 100 de 16,79 $. Il n'y a pas de tendance évidente à des prix bas pour les nouveaux produits.
Toutes les annonces (sur 6 mois) | |
Nombre total d'articles | 1,594 |
Taux de retour | 4.8% |
Ratio recherche/achat | 3.7‰ |
Top 10 des annonces | |
Ventes mensuelles | 3,517 |
Niveau de monopole | 3 |
Revenu mensuel moyen | $56,828 |
Nouvelle annonce (lancée au cours des 6 derniers mois dans le TOP 100) | |
Nombre/Proportion de nouveaux produits | 39(39%) |
Ventes mensuelles moyennes | 900 |
Proportion des ventes | 33.3% |
Revenu mensuel moyen | $15,826 |
Prix moyen | $17.37 |
Échantillon d'annonces (TOP 100) | |
Informations de base | Produits : 100 ; Marques : 85 ; Vendeurs : 49 |
Vendeurs | FBA: 97%; AMZ: 3%; FBM: 0% |
Ventes mensuelles | 105,326 |
Ventes mensuelles moyennes | 1,053 |
Revenu mensuel | $17,692 |
Prix moyen | $16.79 |
Avis moyens | 1,552 |
Notes moyennes | 4.5 |
Marge bénéficiaire brute moyenne | 50% |
Échantillon d'annonces (TOP 100) | |
Nombre moyen de vendeurs | 1.30 |
Proportion A+ | 84% |
Concentration des produits | 33% |
Concentration des marques | 45% |
Concentration des vendeurs | 68% |
Emplacement du vendeur | Chine : 78 % ; États-Unis : 15 % |
Tendances Google pour les mots-clés de la catégorie
Les mots-clés incluent :
- planning board
- fridge calendar
- chore chart
- dry erase calendar
- magnetic calendar for refrigerator
Le jaune représente le tableau de planification, et le bleu représente le calendrier de réfrigérateur
Tendance du classement ABA des mots-clés de la catégorie
Selon la tendance du classement ABA basée sur les mots-clés de la catégorie, il atteindra son pic en août et sera relativement bas dans le classement en novembre et décembre. Le classement des mots-clés fluctue de manière significative, mais dans l'ensemble, il montre une tendance à la hausse.
Le classement ABA pour le mot-clé « magnetic calendar for refrigerator » a augmenté rapidement au cours de la dernière année, ce qui peut être lié à une augmentation de la demande des consommateurs pour ce type de produit.
Ventes BSR et situation concurrentielle
En examinant les ventes mensuelles, on observe un petit pic cyclique de juillet à septembre chaque année, et l'augmentation des ventes peut être liée à la rentrée scolaire.
Sur l'ensemble de l'année, les taux de croissance annuels globaux de 2020 à 2022 sont respectivement de 86,69 %, 112,74 % et -2,06 %. Après plusieurs années de croissance rapide sur le marché américain, le taux de croissance des tableaux blancs magnétiques a commencé à ralentir, et le taux de croissance annuel pour 2023 devrait être de 22,92 %.
En termes de nombre de produits dans la catégorie, il est passé d'environ 400 en 2021 à environ 1200 en 2023, et de nombreux vendeurs continuent d'entrer sur le marché.
Résumé
En résumé, la taille du marché des tableaux mémo magnétiques d'Amazon sur le site américain n'est pas très grande en 2022, avec un volume de ventes annuel d'environ 950 000 unités et un chiffre d'affaires d'environ 16,43 millions de dollars. Après plusieurs années de croissance rapide, on observe une tendance au ralentissement progressif, et le taux de croissance annuel devrait être de 22,92 % en 2023, avec des ventes qui devraient atteindre 1,17 million d'unités en 2023.
La proportion de nouveaux produits dans ce segment de marché est d'environ 39 %, ce qui est relativement élevé, signifiant que les nouveaux produits ont une grande opportunité d'entrer dans le TOP 100. Parmi eux, la part de marché et la proportion de nouveaux produits dans l'ensemble de tableaux mémo sont les plus élevées, et d'après les données réelles des produits, il pourrait y avoir de bonnes perspectives.
III. Recherche de produits
Analyse du style des tableaux de planification :
- En termes de combinaisons de produits, ils se composent généralement de planificateurs mensuels, de planificateurs hebdomadaires, de listes de mémos et d'autres accessoires tels que des marqueurs et des effaceurs.
- En termes de matériaux, ils sont généralement fabriqués en acrylique, fibre de polyester, papier, PET et autres matériaux.
- En termes de couleurs, les couleurs sont principalement transparentes, blanches (avec des accents noirs ou colorés), quelques-uns ajoutant d'autres couleurs.
- En termes de groupes d'utilisateurs, les utilisateurs habituels sont les membres de la famille, les enfants, les maris, les filles, les mères et d'autres rôles.
Analyse des opérations de produits
Le graphique de la tendance des ventes montre que les ventes de l'ensemble de bloc-notes ont commencé à augmenter au second semestre 2022 et que la tendance à la hausse en 2023 devient plus marquée, possiblement liée à la reprise économique mondiale.
Le graphique de la tendance des prix montre que le prix de l'ensemble de bloc-notes a connu une augmentation significative pendant la saison de la rentrée scolaire en 2022, passant de 10 $ à 20 $, soit une augmentation de 100 %. Il est resté relativement stable l'année suivante.
Analyse des prix
Distribution des prix des produits : La plupart des produits se situent dans la fourchette de prix de 0 à 24,99 $, avec seulement 2 produits dont le prix est supérieur à 25 $. Bien que la fourchette de 0 à 9,99 $ représente 10,2 % du total, les prix sont trop bas, ce qui entraîne des marges bénéficiaires moins substantielles.
Pourcentage des fourchettes de prix des nouveaux produits : Les nouveaux produits sont principalement concentrés dans la fourchette de prix de 10 à 24,99 $, avec une proportion plus élevée de nouveaux produits se situant dans la fourchette de 15 à 19,99 $. De plus, le volume de ventes moyen par ASIN est également le plus élevé dans cette fourchette de prix, ce qui en fait un choix approprié pour la tarification.
Prix | ASIN | Nouvel Asin | Taux de vente mensuel | Vente moyenne par ASIN |
$0-$9.99 | 10.2% | 0.0% | 11.7% | 2,111 |
$10-$14.99 | 24.5% | 10.2% | 31.2% | 9,768 |
$15-$19.99 | 51.0% | 18.4% | 34.0% | 23,418 |
$20-$24.99 | 10.2% | 4.1% | 11.6% | 4,153 |
$25 et plus | 4.1% | 0.0% | 11.6% | 592 |
Analyse des marques
Dans la performance des marques de suites de bloc-notes, 5 marques ont plusieurs ASIN entrant dans le TOP 100, tandis que les autres marques n'ont qu'un seul ASIN. Les 11 premières marques ont des ventes mensuelles de plus de 1000 unités, mais la taille du marché est relativement petite.
À l'exception de la marque AITEE, qui représente plus de 10 % des ventes, la distribution des ventes des autres marques est équilibrée, ce qui indique qu'il n'y a pas d'effet de monopole significatif entre les marques. Bien que le volume des ventes ne soit pas important, chaque marque peut tout de même obtenir une part du marché.
Marques | ASIN | Ventes mensuelles | Taux | Revenu mensuel | Taux |
AITEE | 3 | 8,288 | 20.70% | $171,736 | 24.90% |
JJPRO | 4 | 3,938 | 9.83% | $69,875 | 10.13% |
VOGHJA | 1 | 2,539 | 6.34% | $45,575 | 6.61% |
Clever Clean | 2 | 2,228 | 5.56% | $34,792 | 5.04% |
Tmtamye | 1 | 2,120 | 5.29% | $25,419 | 3.69% |
CSTKPFV | 2 | 1,919 | 4.79% | $36,449 | 5.28% |
Lortarl | 1 | 1,797 |
