L'Amazon Prime Day 2023 se déroulera dans le monde entier du 11 au 12 juillet. L'événement couvrira 25 pays, poursuivant son expansion de l'année dernière, notamment les États-Unis, le Royaume-Uni, l'Australie, l'Autriche, la Belgique, le Brésil, le Canada, la Chine, l'Égypte, la France, l'Allemagne, l'Italie, le Japon, le Luxembourg, le Mexique, les Pays-Bas, la Pologne, le Portugal, l'Arabie saoudite, Singapour, l'Espagne, la Suède, la Turquie, les Émirats arabes unis, et l'événement en Inde aura lieu plus tard cet été.
Le compte à rebours pour l'Amazon Prime Day 2023 a commencé ! Dépêchez-vous d'effectuer une dernière vérification détaillée et complète pour donner un grand coup de pouce à la promotion !
Avant de commencer la grande vérification, je tiens à vous rappeler de faire attention à la date limite de la promotion du Prime Day, afin de ne pas manquer une bonne occasion de faire exploser les ventes !
Suggestions de promotion pour le Prime Day pour les vendeurs Amazon
Les remises et coupons exclusifs Prime sont toujours ouverts à la soumission !
Veuillez compléter votre soumission avant l'événement Prime Day !
Suggestions pour la soumission de coupons :
✔︎ Soumettez tôt ! Les coupons doivent être valides dans un délai de 6 heures
✔︎ Les coupons doivent être configurés pour couvrir la période de l'événement Prime Day.
✔︎ Les vendeurs qui en ont la possibilité peuvent commencer à proposer des coupons avant l'événement pour préparer leurs produits.
Suggestions pour la déclaration des remises Prime :
Les articles soumis pour des remises exclusives Prime doivent respecter les 2 politiques suivantes :
✔︎ Les articles doivent avoir un prix de référence valide (Prix catalogue ou Ancien prix)
✔︎ Le prix de la remise Prime pour le jour de l'adhésion Prime doit être d'au moins 15 % inférieur au prix de base (c'est-à-dire le prix barré affiché sur la page de détail lorsque l'article est en promotion)
Il faut quelques heures pour que la remise Prime prenne effet, même après avoir été réclamée !
⚠️ Si vous avez renseigné le prix de référence pour le produit, vous verrez le prix barré affiché sur la page d'accueil d'Amazon.com une fois que le système aura terminé la vérification ; si le statut de la soumission de la remise Prime sur la plateforme du vendeur indique « Affichage interdit » ou « Pas de prix de référence », cela signifie que le prix de référence que vous avez défini pour le produit n'a pas été vérifié par le système Amazon.
1. Vérifier les activités promotionnelles
Les vendeurs qui ont déjà soumis des promotions, plus le Prime Day approche, plus ils doivent être attentifs et vérifier en permanence si la promotion risque d'être annulée.
Les actions suivantes doivent être strictement évitées pour empêcher l'annulation de l'offre du Prime Day
1️⃣ Le prix de la promotion ne respecte pas l'exigence de prix promotionnel maximum recommandé par Amazon
2️⃣ Les images de la promotion (y compris le texte) ne respectent pas les exigences du guide de style
3️⃣ L'absence de prix de référence peut entraîner l'annulation de l'offre. Si vous recevez un rappel, veuillez renseigner le prix de référence dès que possible
4️⃣ Les niveaux de quantité des articles ne respectent pas ou sont inférieurs à la quantité définie par le vendeur :
L'inventaire disponible est inférieur à l'inventaire engagé pour la promotion
Les ASIN enfants inclus dans la promotion éclair n'atteignent pas la couverture minimale d'ASIN requise par Amazon
5️⃣ Fusion/division temporaire des variantes pour une annonce qui a déjà postulé à une campagne. Ce comportement peut amener le système à réexaminer la campagne et à perdre l'éligibilité à la campagne
6️⃣ Ajustements de prix temporaires :
Pour les ASIN dont la participation à la promotion est déjà confirmée, un ajustement de prix maintenant peut affecter leur exigence de prix maximum pour la promotion
Si le prix est modifié dans les 24 heures précédant le début de la promotion, votre promotion peut être annulée
Des ajustements de prix non autorisés pendant qu'une promotion est « en cours » peuvent causer des problèmes système qui empêchent la promotion de se poursuivre et entraîner une moins bonne expérience pour les consommateurs qui ont déjà acheté l'article, conduisant à des plaintes de clients et à d'autres risques
En plus de la nécessité de vérifier les e-mails officiels d'Amazon, vous devez également surveiller activement les promotions déclarées via la plateforme vendeur.
Surveiller les activités des offres déclarées
Chemin de vérification : Seller Central -> Promotions -> Filtrer les activités d'offres avec le statut « Attention requise »
- Cliquez sur le bouton « Modifier » dans la colonne de droite pour afficher les « Détails de la promotion »
- Suivez les instructions sur la page de détails pour corriger le prix de la promotion, la quantité de la promotion ou la couverture des sous-variantes (les erreurs seront marquées en rouge ou en jaune avec ⚠️)*
- Cliquez sur le bouton « Soumettre »
* Si votre promotion est désactivée sans raison apparente, cliquez sur le bouton « Soumettre » pour recharger et actualiser la promotion.
Surveiller la remise Prime déclarée
Chemin de vérification : Seller Central -> Publicité -> Remise Prime -> Vérifiez les éléments « Attention » dans la colonne « Statut », cliquez sur « Voir les détails » et effectuez l'opération correspondante
Vous pouvez trouver les remises Prime qui ont été désactivées et la raison de leur désactivation dans la colonne « Statut », et modifier les paramètres de la promotion en fonction de la raison indiquée.
(*Notez que la mise à jour de vos modifications prendra 2 heures)
2. Vérifier l'annonce (Listing)
L'annonce est la vitrine de votre produit, elle ne peut être ignorée. Assurez-vous de vérifier si l'annonce est bien optimisée. Les vendeurs doivent comparer attentivement la liste d'auto-vérification suivante pour identifier les raisons qui pourraient conduire à une interdiction de l'annonce.
Liste d'auto-vérification
☑️ présence d'une image principale
☑️ Le titre est correct et ne dépasse pas 200 caractères
☑️ présence de la marque, de la description du produit/points clés et d'autres attributs
☑️ possède un UPC valide
☑️ Le champ « Catégorie (Type de produit) » du produit ne peut pas être vide
☑️ L'image principale et l'image d'accompagnement respectent les exigences en matière d'images
☑️ Conformité des variantes de produits
Les exigences de base les plus faciles à négliger sont celles concernant l'image et le titre. Veuillez les prendre en compte et vérifier la conformité point par point :
Exigences de base pour les images
✔︎ L'image principale doit avoir un fond blanc pur (valeur de couleur RVB de 255, 255, 255)
✔︎ L'image principale doit être une photo professionnelle de l'article réel (pas de graphiques, d'illustrations, de modèles physiques ou de substituts) et ne doit pas montrer d'accessoires qui ne sont pas à vendre, de supports qui pourraient dérouter les acheteurs, de texte qui ne fait pas partie de l'article, ou de logos/filigranes/images incrustées
✔︎ les images ne doivent pas mesurer moins de 1 600 pixels sur le côté le plus long ; le respect de cette exigence de taille minimale permet la mise à l'échelle sur le site
✔︎ les images ne doivent pas dépasser 10 000 pixels sur le côté le plus long
✔︎ Amazon accepte les formats de fichier JPEG (.jpg), TIFF (.tif) ou GIF (.gif), mais le JPEG est préféré (le serveur ne prend pas en charge les images animées .gif)
✔︎ L'image principale d'une chaussure ou d'une botte doit montrer une seule chaussure/botte à un angle de 45 degrés, tournée vers la gauche
✔︎ Les images principales des vêtements pour femmes et hommes doivent être des photos de mannequins
✔︎ Toutes les images de vêtements pour enfants et bébés doivent être prises à plat (sans utiliser de mannequin)
En tant que source de premières impressions, la qualité des images ne doit pas être négligée. Choisissez des images claires, faciles à comprendre, informatives et d'apparence attrayante.
Lors de la vérification de la qualité des images, les vendeurs doivent prêter attention aux points suivants :
Points à noter sur la qualité de l'image
✔︎ les images correspondent à la description des marchandises en termes de taille, de couleur et d'autres aspects
✔︎ le produit est identifiable sur l'image
✔︎ Les images sont des photos, pas des peintures
✔︎ Les images sont prises sous un angle qui met en valeur les avantages de la marchandise
✔︎ L'article est net et bien éclairé
✔︎ Les gros plans ne sont pas masqués par des reflets ou des ombres
✔︎ La marchandise occupe au moins 85 % de l'image
✔︎ Les images représentent le produit complet
✔︎ Les arrière-plans sont simples et clairs et n'interfèrent pas avec le produit lui-même
Exigences de base pour le titre
✔︎ Si plusieurs articles sont vendus en lot, ajoutez (lot de X) au titre de l'article
✔︎ Utilisez des chiffres arabes (« 2 » au lieu de « deux »)
✔︎ Écrivez l'unité de mesure en toutes lettres (« 6 pouces » au lieu de « 6" »)
❌ N'utilisez pas que des majuscules
❌ N'utilisez pas de symboles, tels que ~! * $ ? _ ~ { } [ ] # <> | * ; / ^ ¬ ¦.
❌ N'utilisez pas de texte dépendant de l'environnement ou de caractères faciaux
❌ N'incluez pas de prix de produits ou de promotions, tels que « en solde » ou « livraison gratuite »
❌ N'utilisez pas de termes d'évaluation subjectifs tels que « Produit phare » ou « Meilleure vente »
❌ N'incluez pas votre nom de vendeur dans le nom du produit
⚠️ Remarque : les exigences spécifiques d'Amazon concernant le nombre de mots pour les titres varient selon le site et la catégorie, veuillez donc rechercher le « Guide de style » de chaque site sur la plateforme vendeur pour plus de détails.
En tirant parti des outils et de l'expertise de Shulex, vous pouvez optimiser le contenu de vos annonces et exploiter la puissance de l'IA pour produire des descriptions de produits conviviales qui feront ressortir vos produits.
3. Vérifier la sécurité de votre compte
En plus du travail de préparation, la santé du compte nécessite également une attention particulière ! Surtout pendant la phase de promotion, une fois que des problèmes de compte surviennent, vous pouvez dire adieu au trafic de la haute saison. Par conséquent, avant la promotion, veuillez confirmer à nouveau la santé de votre compte. Alors, pour avoir un état de compte sain, quelles opérations sont nécessaires ? Ensuite, je vais vous présenter comment vérifier la « note de l'état du compte » et la « notification de performance » pour déterminer la santé du compte et comment résoudre les problèmes de santé du compte.
Vérifier la « Note de l'état du compte »
🔍Chemin de vérification : Seller Central -> Performance -> Allez à la page « État du compte » pour voir
Vert : Sécurisé
Jaune : À risque
Rouge : Non sécurisé
Vérifier la « Notification de performance »
🔍Chemin de vérification : Seller Central -> Performance -> Allez à la page « Notifications de performance » pour voir
Les vendeurs multi-sites doivent s'assurer de vérifier les notifications de performance pour chaque site en temps opportun, car les notifications peuvent varier d'un site à l'autre ;
Les vendeurs ayant un statut de compte « bon » doivent également vérifier le contenu des notifications de performance que vous recevez et les synchroniser pour garantir la sécurité de votre compte.
4. Vérifier la campagne publicitaire
Les campagnes publicitaires peuvent être un excellent complément pour vos produits ! La liste d'auto-vérification ci-dessus énumère également les règles de « vérification de campagne », veuillez donc les comparer attentivement et optimiser la campagne sous tous ses aspects. Veuillez noter qu'une planification correcte et raisonnable des activités publicitaires permet d'améliorer l'effet de la publicité, pour jouer un rôle de touche finale, et non de manière aveugle. Voici une liste d'idées fausses sur les campagnes publicitaires basées sur l'expérience des vendeurs.
❌ Placer tous les produits dans une seule campagne
✔︎ recommande de configurer les campagnes par catégorie de produits, type, marque ou prix
❌ Utiliser des mots-clés à fort trafic mais non pertinents
✔︎ Assurez-vous que les mots-clés placés sont très pertinents pour le produit, afin que les publicités aient plus de chances de remporter les enchères et d'obtenir de meilleurs résultats de recherche et positions d'affichage
❌ Les ASIN auto-expédiés n'ont pas besoin d'avoir des publicités activées
✔︎ Activer les publicités pour les ASIN auto-expédiés peut également être efficace pour augmenter la visibilité et les ventes
❌ Ne pas diffuser de publicités sur tous les sites
Le contrôle du budget publicitaire pendant la haute saison est la préoccupation la plus importante pour les vendeurs. Le manque d'exposition aux clics entraîne des dépenses budgétaires sans trafic, ou le budget est dépensé prématurément, ce qui affectera l'efficacité de la publicité promotionnelle. Il est recommandé de procéder aux niveaux d'auto-examen suivants :
Exposition insuffisante du produit
Mots-clés insuffisants pour le placement publicitaire
✔︎ Vérifiez si les titres de produits et les mots-clés cachés incluent suffisamment de mots-clés
✔︎ Optimisez le placement des mots-clés : évitez de trop vous fier aux stratégies de correspondance exacte/d'expression et de placement de mots-clés de longue traîne
✔︎ Activez en continu la publicité automatique, développez et filtrez constamment les mots, optimisez par cycle
L'enchère n'est pas compétitive
✔︎ Comparez le CPC réel et les enchères pour voir à quel point vos enchères sont compétitives
✔︎ augmentez l'enchère de manière appropriée, et continuez à observer l'effet de la publicité, et modifiez constamment pour atteindre un ACOS raisonnable avec le montant de commandes attendu
✔︎ Il n'est pas recommandé pour les nouveaux produits d'utiliser la stratégie d'enchères « enchères dynamiques - réduction uniquement »
Faible taux de clics sur le produit
Le choix de l'ASIN publicitaire
❓ Y a-t-il un avantage dans la méthode de livraison
❓ Attributs spéciaux du produit (niche, longue traîne, produits saisonniers)
Optimisation de l'annonce de l'ASIN publicitaire
✔︎ Surtout le titre, l'image principale, le prix, l'évaluation
L'enchère n'est pas compétitive
✔︎ Comparez le CPC réel et les enchères pour voir à quel point vos enchères sont compétitives
✔︎ Augmentez le prix de l'enchère de manière appropriée, observez continuellement l'effet publicitaire et corrigez continuellement pour atteindre le montant de commandes attendu avec un ACOS raisonnable
Les mots-clés publicitaires ne sont pas précis
✔︎ Ouvrez le placement manuel pour les mots-clés à forte pertinence ou à forte conversion, en correspondance d'expression ou exacte
Dépenser le budget prématurément
❌ Il n'est pas conseillé de définir trop de groupes d'annonces et de mots-clés/produits de placement pour la même campagne, ce qui diluera le montant du budget pour chaque mot et ne permettra pas d'obtenir suffisamment de clics pour chaque mot/produit
✔︎ recommande de maintenir le nombre de mots-clés placés dans une seule campagne entre 10 et 30
❌ Il n'est pas recommandé de mettre des mots à fort taux de clics (mots génériques, mots précis) et des mots à faible taux de clics (mots de longue traîne) dans la même campagne, ce qui entraînera facilement une consommation excessive du budget par les mots génériques et ne permettra pas d'allouer un budget suffisant aux autres mots
✔︎ Avec la fonctionnalité de règles budgétaires de la plateforme publicitaire Amazon, les annonceurs peuvent avoir plus de flexibilité dans l'utilisation de leurs budgets publicitaires
5. Vérifier la sécurité de la marque
À ce stade, les vendeurs doivent également prêter attention au problème de la contrefaçon. Qu'il s'agisse d'une contrefaçon avérée ou d'une erreur, si le problème n'est pas traité en temps opportun, les préparatifs préliminaires seront vains ! J'ai résumé les problèmes qui préoccupent le plus les vendeurs et qu'ils craignent le plus de rencontrer pendant le Prime Day. Il est recommandé de lire et de conserver cette collection, au cas où.
Si vous ne voulez pas subir les fluctuations de prix et le risque d'échec des offres causés par la vente par des tiers, et que vous ne voulez pas avoir à signaler les problèmes après coup, les vendeurs peuvent envisager d'ajouter leurs produits principaux et leurs produits phares au programme Transparency pour empêcher l'apparition de faux vendeurs. Actuellement, la première adhésion d'un ASIN au programme peut être utilisée gratuitement pour une durée limitée.
Avez-vous travaillé dur pour créer une image pour une promotion et l'avez-vous fait voler par un autre vendeur sans autorisation ? Vous pouvez utiliser l'outil Signaler une infraction (Signaler une infraction ; Seller Central -> Marque -> Protection de la marque) pour signaler une violation du droit d'auteur. La propriété du droit d'auteur n'a pas nécessairement besoin d'être enregistrée, mais est générée automatiquement lorsque la création est terminée. Par conséquent, la clé d'un signalement réussi est de conserver à l'avance la preuve de la propriété du droit d'auteur
