O Amazon Prime Day 2023 acontecerá em todo o mundo de 11 a 12 de julho. O evento abrangerá 25 países, continuando sua expansão do ano passado, incluindo EUA, Reino Unido, Austrália, Áustria, Bélgica, Brasil, Canadá, China, Egito, França, Alemanha, Itália, Japão, Luxemburgo, México, Holanda, Polônia, Portugal, Arábia Saudita, Singapura, Espanha, Suécia, Turquia, Emirados Árabes Unidos, e o evento na Índia acontecerá no final deste verão.
A contagem regressiva para o Prime Day 2023 já começou! Apresse-se e faça uma última verificação detalhada e abrangente para dar um grande impulso à promoção!
Antes de começarmos a grande verificação, quero lembrá-lo de prestar atenção ao prazo da promoção do Prime Day, para não perder uma boa oportunidade de explodir de vendas!
Sugestões de promoção do Prime Day para vendedores da Amazon
Descontos e cupons exclusivos Prime ainda estão abertos para envio!
Por favor, conclua seu envio antes do evento Prime Day!
Sugestões para envio de cupões:
✔︎ Envie com antecedência! Os cupões precisam de ser válidos em apenas 6 horas
✔︎ Os cupões devem ser configurados para cobrir o período do evento Prime Day.
✔︎ Os vendedores que tiverem condições podem começar a usar os cupões antes do período do evento para aquecer os seus produtos.
Sugestões para comunicar descontos Prime:
Os itens enviados para descontos exclusivos Prime devem cumprir as 2 políticas seguintes:
✔︎ Os itens devem ter um preço de referência válido (Preço de Lista ou Preço Anterior)
✔︎ O preço com desconto Prime para o dia da adesão Prime deve ter pelo menos 15% de desconto sobre o preço base (ou seja, o preço riscado exibido na página de detalhes quando o item está em promoção)
O desconto Prime demora algumas horas a entrar em vigor, mesmo depois de ter sido solicitado!
⚠️ Se preencheu o preço de referência do produto, verá o preço riscado exibido na página principal da Amazon.com após o sistema concluir a verificação; se o estado do envio do desconto Prime na plataforma do vendedor mostrar "Proibido exibir" ou "Sem preço de referência", significa que o preço de referência que definiu para o produto não foi verificado pelo sistema da Amazon.
1. Verificar atividades promocionais
Os vendedores que já enviaram promoções, quanto mais perto do Dia da Adesão Prime, mais atenção devem prestar para verificar sempre se a promoção corre o risco de ser cancelada.
As seguintes ações devem ser estritamente evitadas para impedir que a Oferta do Dia da Adesão Prime seja cancelada
1️⃣ O preço da promoção não cumpre o requisito de preço máximo de promoção recomendado pela Amazon
2️⃣ Quaisquer imagens da promoção (incluindo texto) não seguem os requisitos do guia de estilo
3️⃣ A falta de preço de referência pode fazer com que a Oferta seja cancelada; se receber um lembrete, preencha o preço de referência o mais rápido possível
4️⃣ Os níveis de quantidade do item não cumprem ou são inferiores à quantidade definida pelo vendedor:
O inventário disponível é inferior ao inventário comprometido na promoção
Os ASINs secundários incluídos na promoção relâmpago não atingem a cobertura mínima de ASIN exigida pela Amazon
5️⃣ Fusão/divisão temporária de variantes para um Anúncio que já se candidatou a uma campanha. Este comportamento pode fazer com que o sistema reexamine a campanha e perca a elegibilidade da mesma
6️⃣ Ajustes temporários de preço:
Para ASINs que já estão confirmados para participar na promoção, se for feito um ajuste de preço agora, isso pode afetar o requisito de preço máximo para a promoção
Se o preço for alterado nas 24 horas antes da promoção entrar em vigor, a sua promoção pode ser cancelada
Ajustes de preço não autorizados enquanto uma promoção de Oferta está "em andamento" podem causar problemas no sistema que impedem a continuação da Oferta e resultam numa experiência pior para os consumidores que compraram o item anteriormente, levando a reclamações de clientes e outros riscos
Além da necessidade de prestar atenção e verificar os e-mails oficiais da Amazon, também precisa de monitorizar ativamente as promoções comunicadas através da plataforma do vendedor.
Monitorizar atividades de Ofertas comunicadas
Caminho de verificação: Central do Vendedor -> Promoções -> Filtrar atividades de Ofertas com o estado "Requer Atenção"
- Clique no botão "Editar" na coluna da extrema direita para ver os "Detalhes da Promoção"
- Siga as instruções na página de detalhes para corrigir o preço da promoção, a quantidade da promoção ou a cobertura de subvariantes (os erros serão marcados a vermelho ou a amarelo com ⚠️)*
- Clique no botão "Enviar"
* Se a sua promoção estiver desativada e não houver um motivo óbvio para isso, clique no botão "Enviar" para recarregar e atualizar a promoção.
Monitorizar o desconto Prime comunicado
Caminho de verificação: Central do Vendedor -> Publicidade -> Desconto Prime -> Verifique os itens "Atenção" na coluna "Estado", clique em "Ver Detalhes" e execute a operação correspondente
Pode encontrar os descontos Prime que foram desativados e o motivo pelo qual foram desativados na coluna "Estado", e editar as configurações da promoção de acordo com o motivo indicado.
(*Note que as suas edições demorarão 2 horas a serem atualizadas)
2. Verificar Anúncio
O anúncio é a cara do negócio, não pode ser ignorado, certifique-se de verificar se o anúncio está bem otimizado. Os vendedores devem comparar cuidadosamente a seguinte lista de verificação para verificar os motivos que podem levar à proibição do anúncio.
Lista de verificação
☑️ se existe uma imagem principal
☑️ O título está correto e não tem mais de 200 caracteres
☑️ tem marca, descrição do produto/pontos-chave e outros atributos
☑️ tem um UPC válido
☑️ O campo "Categoria (Tipo de Produto)" do produto não pode estar vazio
☑️ Tanto a imagem principal como a imagem de acompanhamento cumprem os requisitos de imagem
☑️ Conformidade da variante do produto
Os requisitos básicos mais fáceis de errar são os da imagem e do título. Por favor, anote-os e verifique a conformidade um por um:
Requisitos básicos de imagem
✔︎ A imagem principal deve ter um fundo branco puro (valor de cor RGB de 255, 255, 255)
✔︎ A imagem principal deve ser uma foto profissional do item real (sem gráficos, ilustrações, modelos físicos ou marcadores de posição) e não deve mostrar acessórios que não estão à venda, suportes que possam confundir os compradores, texto que não faz parte do item, ou logótipos/marcas d'água/imagens embutidas
✔︎ as imagens não devem ter menos de 1.600 pixels no lado mais longo; cumprir este requisito de tamanho mínimo permite o dimensionamento no site
✔︎ as imagens não devem exceder 10.000 pixels no lado mais longo
✔︎ A Amazon aceita os formatos de ficheiro JPEG (.jpg), TIFF (.tif) ou GIF (.gif), mas o JPEG é o preferido (o servidor não suporta imagens em movimento .gif)
✔︎ A imagem principal de sapatos e botas deve ser de um único sapato ou bota num ângulo de 45 graus, virado para a esquerda
✔︎ As imagens principais de vestuário feminino e masculino devem ser fotos de modelos
✔︎ Todas as imagens de vestuário infantil e de bebé devem ser fotografadas deitadas (sem o uso de um modelo)
Como fonte das primeiras impressões, a qualidade das imagens não deve ser negligenciada. Escolha imagens que sejam nítidas, fáceis de entender, informativas e com aparência atraente.
Ao verificar a qualidade das imagens, os vendedores devem prestar atenção aos seguintes pontos:
Pontos a observar na qualidade da imagem
✔︎ as imagens correspondem à descrição dos produtos em termos de tamanho, cor e outros aspetos
✔︎ é possível identificar o produto na imagem
✔︎ As imagens são fotografias, não pinturas
✔︎ As imagens são tiradas de um ângulo que realça as vantagens do produto
✔︎ O item está focado e bem iluminado
✔︎ Os primeiros planos não são obscurecidos por reflexos ou sombras
✔︎ O produto ocupa pelo menos 85% da imagem
✔︎ As imagens retratam o produto completo
✔︎ Os fundos são simples e nítidos e não interferem com o produto em si
Requisitos básicos de legenda
✔︎ Se vários itens forem vendidos num pacote, adicione (pacote de X) ao título do item
✔︎ Use algarismos árabes ("2" em vez de "dois")
✔︎ Escreva por extenso a unidade de medida ("6 polegadas" em vez de "6")
❌ Não use todas as letras em maiúsculas
❌ Não use símbolos, como ~! * $ ? _ ~ { } [ ] # <> | * ; / ^ ¬ ¦.
❌ Não use texto dependente do ambiente ou caracteres faciais
❌ Não inclua preços de produtos ou promoções, como "em promoção" ou "envio grátis"
❌ Não use termos de avaliação subjetivos como "Produto em Destaque" ou "Mais Vendido"
❌ Não inclua o nome do seu vendedor no nome do produto
⚠️ Nota: Os requisitos específicos de contagem de palavras da Amazon para títulos variam por site e categoria, por isso, pesquise o "Guia de Estilo" de cada site na plataforma do vendedor para obter detalhes.
Ao aproveitar as ferramentas e a experiência da Shulex, pode otimizar o conteúdo dos seus anúncios e aproveitar o poder da IA para produzir descrições de produtos fáceis de usar e amigáveis que fazem os seus produtos destacarem-se.
3. Verificar a segurança da sua conta
Além do trabalho de preparação para aperfeiçoar, a saúde da conta também precisa de atenção! Especialmente na fase de promoção, uma vez que surjam problemas na conta, só poderá dizer adeus ao tráfego da época alta. Portanto, antes da promoção, confirme novamente a saúde da sua conta. Então, para ter um estado de conta saudável, que operações são necessárias? A seguir, apresentarei como verificar a "classificação do estado da conta" e a "notificação de desempenho" para determinar a saúde da conta e como resolver os problemas de saúde da conta.
Verificar "Classificações do Estado da Conta"
🔍Caminho de verificação: Central do Vendedor -> Desempenho -> Aceda à página "Estado da Conta" para ver
Verde: Seguro
Amarelo: Em risco
Vermelho: Inseguro
Verificar "Notificação de Desempenho"
🔍Caminho de verificação: Central do Vendedor -> Desempenho -> Aceda à página "Notificações de Desempenho" para ver
Os vendedores com vários sites devem garantir que verificam as notificações de desempenho de cada site em tempo útil, pois as notificações podem variar de site para site;
Os vendedores com um estado de conta "bom" também devem verificar o conteúdo das Notificações de Desempenho que recebem e sincronizá-las para garantir a segurança da sua conta.
4. Verificar campanha publicitária
As campanhas publicitárias podem ser um ótimo complemento para os seus produtos! A lista de verificação acima também lista as regras de "verificação de campanha", por isso, compare-as cuidadosamente e otimize a campanha em todos os aspetos. Tenha em atenção que o planeamento correto e razoável das atividades publicitárias melhora o efeito da publicidade, para alcançar o papel de toque final, e não de forma cega. A seguir, apresentamos uma lista de equívocos sobre campanhas publicitárias com base na experiência dos vendedores.
❌ Colocar todos os produtos numa única campanha
✔︎ recomenda-se a configuração de campanhas por categoria de produto, tipo, marca ou preço
❌ Usar palavras-chave de alto tráfego, mas irrelevantes
✔︎ Garanta que as palavras-chave utilizadas são altamente relevantes para o produto, para que os anúncios tenham mais probabilidade de ganhar lances e obter melhores resultados de pesquisa e posições de exibição
❌ ASINs com entrega própria não precisam de ter anúncios ativados
✔︎ Ativar anúncios para ASINs com entrega própria também pode ser eficaz para aumentar a exposição e as vendas
❌ Não executar anúncios em todos os sites
O controlo do orçamento publicitário durante a época alta é a preocupação mais importante para os vendedores, e a falta de exposição a cliques leva a gastos de orçamento sem tráfego, ou o orçamento é gasto cedo, o que afetará a eficácia da publicidade promocional. Recomenda-se os seguintes níveis de autoavaliação:
Exposição insuficiente do produto
Palavras-chave insuficientes para a colocação de anúncios
✔︎ Verifique se os títulos dos produtos e as palavras-chave ocultas incluem palavras-chave suficientes
✔︎ Otimize a colocação de palavras-chave: evite depender demasiado de correspondência exata/de frase e de estratégias de colocação de palavras de cauda longa
✔︎ Ative continuamente a publicidade automática, expanda e filtre constantemente as palavras, otimização cíclica
O lance competitivo não é competitivo
✔︎ Compare o CPC real e os lances para ver quão competitivos são os seus lances
✔︎ aumente o lance apropriadamente e continue a observar o efeito da publicidade, corrigindo constantemente para alcançar um ACOS razoável com a quantidade de pedidos esperada
✔︎ Para produtos novos, não é recomendado usar a estratégia de lances "lances dinâmicos - apenas reduzir"
Baixa taxa de cliques do produto
A escolha do ASIN publicitário
❓ Se existe uma vantagem no método de entrega
❓ Atributos especiais do produto (nicho, cauda longa, produtos sazonais)
Otimização do Anúncio do ASIN publicitário
✔︎ Especialmente título, imagem principal, preço, avaliação
O lance não é competitivo
✔︎ Compare o CPC real e os lances para ver quão competitivos são os seus lances
✔︎ Aumente o preço do lance apropriadamente, observe continuamente o efeito da publicidade e corrija continuamente para alcançar a quantidade de pedidos esperada com um ACOS razoável
As palavras-chave publicitárias não são precisas
✔︎ Abra a colocação manual para palavras-chave com forte relevância ou alta conversão, correspondência de frase ou exata
Gastar o orçamento cedo demais
❌ Não é aconselhável definir demasiados grupos de anúncios e palavras-chave/produtos de colocação para a mesma campanha, o que diluirá o valor do orçamento para cada palavra e não atingirá os cliques suficientes para cada palavra/produto
✔︎ recomenda-se manter o número de palavras-chave colocadas numa única campanha entre 10 e 30
❌ Não é recomendado colocar palavras de alto clique (palavras grandes, palavras exatas) e de baixo clique (palavras de cauda longa) na mesma campanha, o que facilmente fará com que as palavras grandes consumam demasiado orçamento e não seja possível alocar orçamento suficiente para outras palavras
✔︎ Com a funcionalidade de regras de orçamento da Plataforma de Publicidade da Amazon, os anunciantes podem ter mais flexibilidade na utilização dos seus orçamentos publicitários
5. Verificar a segurança da marca
Nesta fase, os vendedores também precisam de prestar atenção ao problema da infração, seja ela real ou por engano. Se não for tratado em tempo útil, os preparativos preliminares serão perdidos! Resumi os problemas que mais preocupam os amigos vendedores e que também são os mais temidos durante o dia da adesão Prime. Recomenda-se a leitura e o armazenamento, para o caso de ser necessário.
Se não quiser seguir as flutuações de preço e o risco de falha da Oferta trazido pela venda, e não quiser comunicar posteriormente, os vendedores podem considerar adicionar os seus produtos principais e produtos populares ao Programa de Transparência (Transparency Program) para evitar a ocorrência de seguidores falsos. Atualmente, os ASINs que aderem ao programa pela primeira vez podem ser usados gratuitamente por tempo limitado.
Trabalhou arduamente para criar uma imagem para uma promoção e ela foi roubada por outro vendedor sem autorização? Pode usar a ferramenta Denunciar uma Violação (Report a Violation; Central do Vendedor -> Marca -> Proteção da Marca) para denunciar a violação de direitos de autor. A propriedade dos direitos de autor não precisa necessariamente de ser registada, mas é gerada automaticamente quando a criação é concluída. Portanto, a chave para uma denúncia bem-sucedida é guardar antecipadamente provas da propriedade dos direitos de autor