Obwohl Amazon Vine nicht besonders neu ist (es sei denn, Sie haben noch nie davon gehört, dann wahrscheinlich schon), hat das Unternehmen kürzlich geändert, wer zur Nutzung des Programms berechtigt ist, um Rezensionen zu erhalten, und wie viel diese Rezensionen kosten.
Hier ist ohne weitere Umschweife alles, was Sie über Amazon Vine wissen müssen.
In diesem Artikel erfahren Sie:
- Ein Überblick über die Geschichte von Amazon Vine
- Wie können Sie eine „Vine Voice“ bei Amazon werden?
- Die Entwicklung von Amazon Vine
- Wie werden Verkäufer von Amazon genehmigt?
- Müssen Vine-Rezensenten eine Rezension veröffentlichen?
- Die Vor- und Nachteile von Amazon Vine
- Schlussfolgerungen
Ein Überblick über die Geschichte von Amazon Vine
Vine wurde 2007 von Amazon entwickelt, um Verlagen und Herstellern eine Möglichkeit zu bieten, Produktrezensionen zu erhalten. Und da Amazon nun mal Amazon ist, meine ich mit „erhalten“ natürlich „bezahlen“.
Für unglaubliche 2.500 bis 7.500 US-Dollar pro ASIN konnten Unternehmen Amazon ihre Produkte kostenlos zur Verfügung stellen. Danach gab Amazon diese Produkte an seine Gruppe der „Vine Voices“ weiter.
Wie wird man eine „Vine Voice“ bei Amazon?
Ich lasse Amazon das näher erläutern:
„Die angesehensten Amazon-Rezensenten werden eingeladen, ihre Gedanken zu neuen und vorab veröffentlichten Produkten auf Amazon Vine zu teilen, um anderen Käufern zu helfen, fundierte Kaufentscheidungen zu treffen.
Kunden werden von Amazon eingeladen, Vine Voices zu werden, basierend auf ihrem Rezensenten-Rang, der ein Indikator dafür ist, wie gut und nützlich ihre Rezensionen von anderen Amazon-Nutzern bewertet werden.
Kostenlose Produkte, die teilnehmende Anbieter für das Programm eingereicht haben, werden von Amazon an Vine-Mitglieder vergeben. In den Rezensionen werden die unabhängigen Standpunkte der Vine Voices zum Ausdruck gebracht. Der Anbieter kann die Rezensionen nicht bearbeiten, ändern oder beeinflussen.
Solange Vine-Rezensionen unseren Veröffentlichungsrichtlinien entsprechen, werden sie von Amazon nicht bearbeitet oder geändert. Die Kundenrezension mit dem grünen Streifen aus dem Amazon Vine-Programm kennzeichnet eine Vine-Rezension.“
Mit anderen Worten, die Allgemeinheit erhält gerne kostenlose Produkte im Austausch für die Veröffentlichung ihrer unvoreingenommenen Online-Rezensionen.
Kunden können leicht erkennen, dass eine Rezension aus dem Vine-Programm stammt, da sie oben deutlich als solche gekennzeichnet ist. Was, vorausgesetzt der Kunde kennt das Vine-Programm überhaupt, wohl von größerer Bedeutung sein könnte.
Die Entwicklung von Amazon Vine
Bis vor kurzem konnten nur Erstverkäufer (1PL) über Seller Central auf Amazon Vine zugreifen.
Seller Central-Verkäufer sind diejenigen, die Produkte in großen Mengen an Amazon verkaufen. Amazon übernimmt dann die gesamte Bestandsverwaltung, Preisgestaltung, Abwicklung und andere damit verbundene Aufgaben, während es diese Produkte an seine Kunden verkauft.
Aber auf ihrem US-Marktplatz ist Vine nun erstmals auch für Amazon-Drittanbieter (3PL) verfügbar.
Darüber hinaus ist der Dienst für 3PL-Verkäufer kostenlos, im Gegensatz zu 1PL-Verkäufern, die für diese Möglichkeit exorbitante Gebühren zahlen mussten (abgesehen von den Kosten für das Produkt, das sie Amazon kostenlos zur Verfügung stellen müssen, damit es an die Rezensenten weitergegeben werden kann).
Wie werden Verkäufer von Amazon genehmigt?
Amazon Vine-Rezensionen stehen nur Verkäufern zur Verfügung, die Teil der Markenregistrierung sind und auf dem amerikanischen Marktplatz verkaufen, genau wie fast alle jüngsten Initiativen des Unternehmens für Verkäufer.
Der VOC.AI-Blogbeitrag erklärt, was Sie tun müssen, wenn Sie noch nicht Teil von Amazons Markenregistrierung sind, bevor Sie sich bewerben können.
Die ASINs, die Sie für das Programm anmelden möchten, „um Rezensionen von Amazons besten Rezensenten zu generieren“, müssen nach dem Klicken auf „Vine“ eingegeben werden:
Müssen Vine-Rezensenten eine Rezension veröffentlichen?
Eine Sache, die Sie beachten sollten, wenn Sie eine Menge kostenloser Produkte an Amazon-Rezensenten verschenken, ist, dass Vine-Rezensenten nicht verpflichtet sind, eine Rezension zu schreiben, nachdem sie Ihr Produkt erhalten haben.
Laut Amazon:
Wir können nicht garantieren, dass für jede angemeldete Einheit Rezensionen veröffentlicht werden, noch können wir Ihnen Waren erstatten. Wir versprechen, unser Bestes zu tun, um den Bestand gemäß den Allgemeinen Geschäftsbedingungen zu verteilen.
Basierend auf unseren Beobachtungen führen zwischen 25 und 50 Prozent der verschenkten Einheiten zu Rezensionen.
Die Vor- und Nachteile von Amazon Vine
Vorteile:
- Es ist gewissermaßen kostenlos; 3PL-Verkäufer müssen nichts für die Nutzung von Amazon Vine bezahlen, im Gegensatz zu 1PL-Anbietern, die zwischen 2.500 und 7.500 US-Dollar zahlen. Das bedeutet jedoch nicht, dass es kostenlos ist. Damit die von Ihnen kostenlos zur Verfügung gestellten Produkte rezensiert werden können, müssen Sie dennoch die Kosten für diese Artikel tragen.
- Es ist eine zusätzliche Möglichkeit, Rezensionen zu erhalten, aber... Hätte ich dies vor zwei Monaten geschrieben, hätte ich poetisch darüber geschwärmt, wie schwierig es für Verkäufer ist, Rezensionen zu erhalten, wie schwierig es auf Amazon ist und wie jede Quelle von Rezensionen, die den Nutzungsbedingungen auf Amazon entspricht, nur von Vorteil sein kann. Dennoch begann Amazon einige Wochen vor dem Verfassen dieses Textes, im Namen jedes Verkäufers Rezensionen (und Bewertungen) von Käufern anzufordern. Zusätzlich haben sie eine Schaltfläche „Rezension anfordern“ hinzugefügt, die Verkäufer neben jeder abgeschlossenen Bestellung sehen können.
Klicken Sie auf die Bestellnummer einer ABGESCHLOSSENEN Bestellung, indem Sie im horizontalen Menü von Seller Central zu Bestellungen > Bestellungen verwalten gehen. Diese Schaltfläche erscheint in der oberen rechten Ecke der Bestelldetails.
Nachteile
Möglicherweise haben Sie für das Geld, das Sie bezahlt haben, keine positive Bewertung erhalten. Eine „Vine Voice“ ist nicht jemand, der Ihr Produkt gekauft hat, weil er es brauchte oder wollte. Sie haben Ihr Produkt kostenlos erhalten und betrachten es als ihre „Aufgabe“, eine unvoreingenommene Rezension zu schreiben. Das bedeutet, dass sie sowohl nach Gründen suchen, Ihr Produkt zu mögen, als auch nach Gründen, es nicht zu mögen. Rezensenten auf Vine sind dafür bekannt, bei der Sternebewertung wählerisch zu sein. Es ist nicht unmöglich, eine 4- oder 5-Sterne-Bewertung zu erhalten; Sie müssen nur die Daumen drücken.
Schlussfolgerungen
Wenn Sie eine Markenregistrierung haben und dringend mehr Rezensionen benötigen, sollten Sie Amazon Vine als zusätzliches Werkzeug in Ihrem Werkzeugkasten in Betracht ziehen.
Sie müssen die Situation jedoch mit Bedacht angehen und verstehen, dass eine positive Bewertung nicht selbstverständlich ist, nur weil Sie Ihr Produkt kostenlos anbieten.
Weitere Informationen darüber, wie Sie Rezensionen für Ihre Produkte erhalten, finden Sie unter 14 Strategien zum Erhalt von Produktrezensionen auf Amazon im Jahr 2024.
