12ドル以下の小型、安価、軽量な商品を提供する出品者にとって、AmazonのFBA小型軽量商品プログラムは最適な選択肢でした。
しかし、Amazonは2023年6月29日、米国で2023年8月29日に小型軽量商品プログラムを永久に廃止すると発表しました。Amazonは、このプログラムの終了を補うため、10ドル未満の商品に対するFBA手数料の請求を停止することを決定しました。
この記事では、FBA小型軽量商品プログラムの目的、終了の理由、そしてAmazonの今後の計画について説明します。
この記事で学べること：
- Amazonの小型軽量商品プログラムとは？
- Amazonが小型軽量商品プログラムの終了を決定した理由
- Amazonの小型軽量商品プログラムが提供していたメリットとデメリット
- Amazonの小型軽量商品プログラムに代わるもの
- まとめ
Amazonの小型軽量商品プログラムとは？
小型軽量商品プログラムは、フルフィルメント費用を削減することで、出品者がその節約分を顧客に還元できるようにするためのコスト削減イニシアチブでした。出品者が小型で安価、かつ回転の速い商品を販売している場合、これは利益を上げるための最良の方法の一つと考えられていました。
小型軽量商品プログラムの対象となるためには、商品は以下の要件を満たす必要がありました。
- 3ポンド以下であること。
- サイズが18 x 14 x 8インチ未満であること。
- 商品価格が12ドル未満であること。
- 新品であること。
- 有効なASINを持つ商品は、過去1か月間に少なくとも25個販売されていること。
もちろん、商品が要件を満たしていても、Amazonの制限対象商品リストに掲載されている場合は、小型軽量商品プログラムの対象にはなりません。もしあなたの製品がこのプログラムの対象であれば、登録していくつかの大きなメリットを享受できますが、後述するように、いくつかの欠点がないわけではありません。
FBA小型軽量商品プログラムに登録された商品はフルフィルメント費用も低いため、安価な商品をより多く、より速く販売することができます。
重量が許容範囲内で、サイズが18 x 14 x 8インチの許容寸法に収まるが、15 x 12 x 0.75インチより大きい商品を考えてみましょう。FBA小型軽量商品プログラムでの発送費用は1ユニットあたり2.66ドルですが、標準FBAでの発送費用は3.86ドルになります。
Amazonはなぜ小型軽量商品プログラムを終了することを決定したのか？
Amazonの声明によると、この変更は、出品者がより低いFBA手数料で注文をより簡単にフルフィルメントできるようにするために行われました。7月17日以降、新商品の登録は停止されますが、対象となる小型軽量商品は8月29日まで引き続き特典を受けられます。
Amazonは、顧客のより速い配送速度への要望に応えるため、サイズや重量に関わらず10ドル未満の全商品の配送料を引き下げることを決定したと説明しました。これは、Amazonによると、小型軽量商品プログラムに登録された商品は、標準FBAが提供するものよりも遅い速度で配送されていたためです。
現在のトレンドは、消費者が商品の配送速度をそれほど気にしていないことを示しています。
Statistaによると、2021年には世界中の消費者の32%が、配送が遅いことを理由にカートを放棄すると述べています。その後、Hotjarの2023年のカート放棄に関する統計によると、配送が遅いことを理由に購入を延期した消費者はわずか22%でした。
Amazonの小型軽量商品プログラムが提供したメリットとデメリットは？
メリット
前述の通り、購入者と出品者の両方にとっての節約が、小型軽量商品プログラムの主なメリットでした。
先ほどの例に戻ると、3.86ドルの代わりに2.66ドルで発送するのは少額（正確には1.18ドル）に思えるかもしれませんが、この商品を月に1,000個販売すれば、1,000ドル以上節約したことになります！出品者はこの節約分で商品をより低価格で提供し、顧客をさらに惹きつけることができます。
さらに、小型軽量商品プログラムの商品はプライム配送の対象にもなります。ただし、配送には通常、2日間の保証ではなく3～5営業日かかるため、長期的には不利益を被る可能性があります。
その他のメリットには、マルチチャネルフルフィルメント（MCF）、最低注文要件なし、消耗品カテゴリーの5ドル以下の商品に対する無料割引（割引費用はAmazonが負担）などがあります。
デメリット
以前に知ったように、プライム会員が経験したわずかな配送遅延に加えて、小型軽量商品プログラムには他にもいくつかの欠点があります。
まず、準備と配送要件について話しましょう。AmazonはFBA小型軽量商品プログラムの商品の在庫を発送する際に細心の注意を払っています。発送が必要な要件と一致しない場合、商品はフルフィルメントセンターで保留される可能性があります。さらに、FBA小型軽量商品プログラムの商品は本質的に小さいため、一部の出品者からは商品が紛失したり、間違っていたりする事例が報告されています。幸いなことに、商品はAmazonのA-Z保証によってカバーされています。
小型軽量商品プログラムに関して、ほとんどの出品者は海外でも利用可能であるという事実を見落としています。このプログラムは、米国以外では以下の9か国でのみ利用可能でした。
- フランス
- ドイツ
- イタリア
- 日本
- オランダ
- ポーランド
- スペイン
- スウェーデン
- イギリス
小型軽量商品プログラムに代わるAmazonの新しいプログラム
Amazonは、小型軽量商品プログラムに代わるものとして、低価格FBA手数料という新しいプログラムを導入しました。Amazonによると、10ドル未満の商品で小型軽量商品プログラムに登録していた顧客は、より速い配送時間と引き換えに、商品1つあたり約0.30ドル多く支払うことになります。
しかし、もしあなたの製品が10ドル未満で、小型軽量商品プログラムの要件を満たしていなかった場合、商品1つあたり0.77ドル安く支払うことになります。
低価格FBA手数料の最も良い点は、ブランドがアカウントの変更を行う必要がないことです。対象商品には自動的に低価格手数料が適用され、2023年10月15日から2024年1月14日まで実施される2023年のホリデーシーズンピーク時のフルフィルメント手数料は請求されません。
FBAと比較して、低価格FBA手数料は、標準のFBA準備および梱包要件を満たしつつ、フルフィルメント費用が低くなっています。以下に、新しい小型軽量商品プログラムの下での低価格商品のFBA手数料の更新された比較を示します。以前の小型軽量商品プログラムと比較して、大型標準商品のフルフィルメント手数料が大幅に高くなっていることがわかります（小型標準商品はほとんど変更ありません）。
結論
結論として、Amazonの新しい低価格FBA手数料のおかげで、Amazonで10ドル未満で販売する商品は、より高価な商品と同じ配送速度で配送されるようになります。欠点は、以前に商品を小型軽量商品プログラムに登録していた出品者が、商品1つあたり0.30ドル多く支払わなければならなくなることです。
顧客体験をさらに向上させるために、10ドル未満の商品のFBA手数料を引き下げたAmazonは称賛されるべきですが、もし小型軽量商品プログラムが存続していれば、出品者ははるかに多くのお金を節約できたでしょう。出品者は今、商品の価格を上げるか、同じ価格を維持して利益率の低下を受け入れるかの決断を迫られています。
Amazonが小型軽量商品プログラムを中止したことについて、どう思いますか？以下のコメントでお聞かせください！
