目次
1. はじめに
2. Amazon上での認識しにくいブランド名の台頭
3. Amazon上の中国の売り手の支配
4. Amazonによる中国の売り手の採用
5. Amazon上での商標の重要性
6. ブランド登録とその利点
7. ランダムなブランド名の戦略
8. 商標申請の殺到
9. レビューの役割とAmazonでの販売促進
10. 偽のレビューと安全上の懸念に注意
11. 結論
Amazon上での認識しにくいブランド名の台頭
近年、Amazonは読みにくく発音しにくいブランド名の商品で溢れています。UI osmuff、wheel Lux、kirksenなどの名前がますます一般的になっています。しかし、これらの名前はどこから来ているのでしょうか？なぜこれほど意味のないのでしょうか？一般的な認識とは異なり、これらのブランド名は単に英語にうまく翻訳できない外国語ではありません。実際、これらのブランドの多くは中国のものであり、その名前は英語圏と同様に幻想的で意味のないものです。
Amazon上の中国の売り手の支配
世界で最も人口の多い中国は、巨大なオンラインショッピングの景観を持っています。しかし、taobaoやtmallなどの大手企業のみがこの市場を支配しています。中国の売り手にとっては、激しい競争のためにこれらのプラットフォームでの販売は困難です。その結果、多くの中国の売り手はAmazonが最も優位なアメリカ市場に注目しています。Amazonはこの機会に着目し、中国の売り手を積極的に採用して彼らの製品を米国のウェブサイトで販売しています。
Amazonによる中国の売り手の採用
Amazonが中国の売り手を採用する決定は、中国での小売ウェブサイトの運営に直面する激しい競争から生まれました。Amazonは直接競争する代わりに、中国の売り手の数と手頃な価格の商品を活用する機会を見出しました。2015年頃から、Amazonは中国で大規模な会議を開催し、プラットフォームで収益を上げたい売り手を引き付けています。この取り組みは売り手だけでなく、Amazonにとってもウォルマートなどの競合他社に対抗できる安価な商品の供給源となっています。
Amazon上での商標の重要性
これらのブランドがなぜ意味のない名前を持つのかを理解するためには、Amazon上の商標の世界に深入りする必要があります。Amazonにはブランド登録というプログラムがあり、売り手に割引料金、キャッシュバックキャンペーン、マーケティングや広告の支援などさまざまな利点を提供しています。ただし、ブランド登録に参加するためには商標登録が必要です。Amazonのブランド登録の目的は偽造品との戦いであり、商標の取得は重要な要件です。
ブランド登録とその利点
ブランド登録は売り手にAmazon上での強力な存在感を築くためのさまざまな利点を提供します。商標登録を持つことで、売り手はブランドのアイデンティティを保護し、顧客からの信頼性を得ることができます。さらに、ブランド登録には割引料金、キャッシュバックキャンペーン、マーケティングや広告の支援などの利点があります。これらの特典は売り手が自身のブランドを作り上げ、保護することを促進し、最終的にはAmazonと売り手の両方に利益をもたらします。
ランダムなブランド名の戦略
では、なぜこれらのブランドはランダムで意味のない名前を使用するのでしょうか？その答えは商標の取得の容易さにあります。意味のない単語やランダムな文字の組み合わせから成る商標は、既存の商標との衝突の可能性が低いため、より承認されやすくなります。これにより、既に使用されている意味のある単語に基づいて商標を承認するための長く複雑なプロセスを回避できます。その結果、これらのブランドは迅速に商標を確保し、ブランド登録によって提供される利点にアクセスできるのです。
商標申請の殺到
ランダムなブランド名の商標申請の急増により、米国特許商標庁は混乱しています。庁は受け取る申請の数に対応するのに苦労しています。これらの申請の殺到は、ブランドがAmazon上で商標を確保するためにどれだけ努力するかを示しています。この戦略は商標の取得には効果的かもしれませんが、これらのブランドの品質と独自性に関する懸念も浮上しています。
レビューの役割とAmazonでの販売促進
Amazonでは、良いレビューが販売促進に重要な役割を果たします。KitchenAidやYetiなどの主要なブランドは特定の製品カテゴリーで強力な存在感を持つかもしれませんが、はさみやガーデンホース、犬のボウルなどの多くの商品は確立されたブランドを必要としません。代わりに、実際の顧客からのポジティブなレビューが製品をAmazonの検索結果のトップに押し上げ、記憶に残るブランディングよりも効果的に販売を促進します。ただし、購入者は注意を払い、信頼できるレビューであることを確認することが重要です。
偽のレビューと安全上の懸念に注意
これらの認識しにくいブランドからの購入は節約の手段のように思えるかもしれませんが、注意を払うことが重要です。Amazonは偽のレビューの取り扱いや製品の安全性の確保について批判を受けています。同社はこれらの問題に積極的に取り組んでいると主張していますが、購入者はレビューの真正性を検証し、製品が安全基準を満たしていることを確認することが重要です。Amazonでの情報を元にした購入の決定をする際には、クールなデザインや低価格よりも品質と安全性を優先することが不可欠です。
結論
Amazon上での認識しにくいブランド名の増加は、中国の売り手の支配、商標の重要性、レビューの役割など、さまざまな要因によるものです。これらのブランドは手頃な価格の選択肢を提供するかもしれませんが、購入者は注意を払い、安全性と品質を優先する必要があります。Amazonは引き続きこれらの問題に取り組んでいます。
